En el mundo del marketing, el calendario no es solo una herramienta de organización: es una brújula estratégica. Las campañas con fechas marcadas —como lanzamientos de productos, eventos estacionales o colaboraciones especiales— requieren una planificación milimétrica. Y si hay un ejemplo reciente que lo ilustra a la perfección, es el caso de McDonald’s y su campaña global con Minecraft.
🕹️ Caso de actualidad: McDonald’s + Minecraft
La cadena de comida rápida lanzó una campaña masiva vinculada al estreno de A Minecraft Movie, desplegada en más de 100 mercados. ¿El resultado? Un aumento del 3.8% en ventas globales y más de 6.800 millones de dólares en ingresos. ¿La clave? Una ejecución anticipada y multicanal que conectó con públicos diversos: desde juguetes temáticos en el «Happy Meal» hasta menús para adultos y nuevos productos como las tiras de pollo crujientes.
Este tipo de campañas no se improvisan. Requieren meses de preparación, coordinación con partners, desarrollo creativo y ajustes logísticos. Y eso nos lleva a la pregunta clave: ¿con cuánta antelación hay que empezar?
⏳ ¿Cuándo empezar a preparar una campaña con fecha fija?
La respuesta depende del tipo de campaña, pero aquí tienes una guía general:
| Tipo de Campaña | Antelación Recomendada | Acciones Clave |
|---|---|---|
| Evento estacional (Navidad, Black Friday) | 3–6 meses | Briefing creativo, producción, medios, logística |
| Lanzamiento de producto | 4–8 meses | Investigación, prototipos, estrategia de medios |
| Colaboración con marca/personaje | 6–12 meses | Negociación, licencias, desarrollo conjunto |
| Campaña internacional | 6–9 meses | Adaptación cultural, traducción, distribución |
🔧 Cómo preparar una campaña con éxito
- Define el objetivo y el público: ¿Qué quieres lograr y a quién te diriges?
- Crea un calendario inverso: Parte de la fecha de lanzamiento y retrocede para fijar hitos.
- Integra todos los canales: Publicidad, redes sociales, email marketing, punto de venta.
- Automatiza donde puedas: Usa herramientas para programar publicaciones, correos y seguimiento de leads.
- Mide y ajusta en tiempo real: Implementa dashboards para tomar decisiones basadas en datos.
💡 Conclusión
Las campañas con fecha marcada son oportunidades de oro para conectar con tu audiencia en momentos clave, pero el éxito no depende solo de la creatividad: está en la preparación.
Como demostró McDonald’s, anticiparse, coordinar y ejecutar con precisión puede convertir una simple promoción en un fenómeno global.
¿Tienes una fecha marcada en tu calendario? En Online Ontime te ayudamos a convertirla en una campaña inolvidable.
